SOYA GARDEN: Thành Công Đến Từ Những Thất Bại
SOYA GARDEN: Thành Công Đến Từ Những Thất Bại
Embedded Files
Với mục tiêu tạo nên thói quen mới cho người tiêu dùng khi phải đắn đo giữa quá nhiều lựa chọn, CEO Hoàng Anh Tuấn - founder của dự án startup SOYA GARDEN mong muốn, trong vòng ba năm tới, sẽ tạo nên một thị trường riêng dành cho đậu nành, sánh ngang với trà sữa hay cà phê.
Với mục tiêu tạo nên thói quen mới cho người tiêu dùng khi phải đắn đo giữa quá nhiều lựa chọn, CEO Hoàng Anh Tuấn - founder của dự án startup SOYA GARDEN mong muốn, trong vòng ba năm tới, sẽ tạo nên một thị trường riêng dành cho đậu nành, sánh ngang với trà sữa hay cà phê.
Shark Tank Việt Nam (Thương vụ bạc tỷ) là chương trình nổi tiếng dành riêng cho các startup có đam mê và nguyện vọng phát triển những dự án khởi nghiệp , không chỉ gói gọn trong thị trường Việt Nam mà còn mở rộng đến phạm vi khu vực. Trải qua bao mùa phát sóng, chương trình đã đón nhận vô số dự án tiềm năng, nhận được sự tranh giành kịch liệt từ các sharks. Tuy vậy, thương vụ đáng giá nhất trong lịch sử Shark Tank Việt Nam lại đến từ dự án chỉ nhận được cái gật đầu từ duy nhất một nhà đầu tư - SOYA GARDEN.
Từ một dự án được nhận định là “Sản phẩm không đặc biệt”
Từ một dự án được nhận định là “Sản phẩm không đặc biệt”
Tham gia chương trình Shark Tank Việt Nam mùa 1, nhà sáng lập Soya Garden - anh Hoàng Anh Tuấn và chị gái mong muốn gọi 15 tỷ đồng để đổi lấy 20% cổ phần thương hiệu. Tại thời điểm đó, hệ thống bao gồm 10 cửa hàng, trong đó 2 cửa hàng đầu tiên thuộc sở hữu của công ty, 8 cửa hàng còn lại kinh doanh theo hình thức nhượng quyền. Tính đến thời điểm gọi vốn vào năm 2017, công ty đạt được doanh thu 7 tỷ đồng, nhưng chưa đem lại lợi nhuận đáng kể do ảnh hưởng từ chi phí vận hành lớn.
Tuy đem đến luồng gió mới cho ngành công nghiệp F&B vốn đã quen với sự thống trị của các loại trà sữa hay cà phê, SOYA GARDEN lại không thành công trong việc thuyết phục các “cá mập” khách mời. Shark Nguyễn Xuân Phú - chủ tịch tập đoàn Sunhouse cho rằng hai nhà sáng lập còn quá lơ mơ về tình hình tài chính của công ty nhưng vẫn quyết định mở rộng mô hình kinh doanh ở một thị trường đầy cạnh tranh như TP.HCM, đó là một quyết định đầy tính rủi ro. Theo ông Phú, “sản phẩm của SOYA GARDEN không có gì đặc biệt vì dễ copy”
Chỉ duy nhất Shark Nguyễn Ngọc Thủy - Chủ tịch HĐQT kiêm Tổng Giám đốc Tập đoàn giáo dục Egroup chấp nhận đầu tư với hai điều kiện. Thứ nhất, ông được kiểm soát hoàn toàn về tài chính. Thứ hai, ông sẽ đầu tư ban đầu với 4 tỷ đồng cho 45% cổ phần công ty và 11 tỷ đồng còn lại dưới hình thức trái phiếu doanh nghiệp.
Cho đến những con số “biết nói”
Cho đến những con số “biết nói”
Đi lên từ những thất bại, những nhà sáng lập SOYA GARDEN đã không ngừng cải thiện và phát triển dự án, chứng minh cho mọi người, đặc biệt là những nhà đầu tư, tiềm năng tạo nên một thị trường dành riêng cho những hạt đậu nành tuy “lạ mà quen”. Và thành công đã bắt đầu gọi tên những nhà startup trẻ.
Vỏn vẹn một tháng kể từ sau vòng kiểm định dự án (Due Diligence) kết thúc, startup SOYA GARDEN đã nhận được số vốn đầu tư lên đến 20 tỷ đồng trong giai đoạn I, thay vì 15 tỷ đồng như dự định ban đầu. Đầu năm 2019, ông Thủy quyết định nâng mức đầu tư lên 45 tỷ đồng và cho đến tháng 4 cùng năm, dự án chính thức nhận được số vốn là 100 tỷ đồng, trở thành thương vụ đầu tư giá trị nhất trong lịch sử chương trình..
Chỉ số tăng trưởng vượt 1500%, hệ thống cửa hàng lên đến con số 30 hay lượng khách trung thành chạm mốc 500,000 đều là những minh chứng cụ thể, những con số nói lên sự thành công vượt bậc của SOYA GARDEN, đồng thời, chứng minh quyết định tin tưởng và đầu tư của Shark Thủy là không hề sai.
Yếu tố làm nên thương hiệu
Yếu tố làm nên thương hiệu
Hướng tới việc xây dựng một “đế chế’ riêng trong ngành công nghiệp F&B vô cùng khốc liệt, anh Tuấn đưa ra quan điểm chiến lược rất rõ ràng: Tập trung vào trải nghiệm khách hàng và định hướng phân khúc thị trường mà nhãn hàng hướng tới là giới trẻ, đặc biệt là những bà mẹ bỉm sữa, những người đã bắt đầu biết quan tâm đến sức khỏe bản thân. Từ đó, đưa ra những lý do vì sao người tiêu dùng nên lựa chọn SOYA GARDEN thay vì những hàng sữa đậu nành nhan nhản trên đường.
Yếu tố thứ nhất làm nên sự khác biệt chính là SOYA, chất lượng sản phẩm. Những hạt đậu nành được sử dụng tại các cửa hàng trong hệ thống SOYA GARDEN đều được nhập khẩu trực tiếp từ Singapore và có chứng nhận hữu cơ theo tiêu chuẩn USDA của Mỹ. Do đó, không chỉ đem đến sự bùng nổ về hương vị, các sản phẩm làm ra đều chứa hàm lượng dinh dưỡng cao. Hơn thế nữa, thực đơn của SOYA GARDEN cũng vô cùng đa dạng, phong phú, từ sữa, beancurd cho đến các loại cà phê, bánh ngọt, tất cả đều được làm và thay thế bởi đậu nành.
Yếu tố tiếp theo chính là GARDEN - không gian. Như đã đề cập, SOYA GARDEN tập trung chủ yếu vào việc đem đến trải nghiệm tốt nhất cho khách hàng, vì vậy, yếu tố không gian là một yếu tố không thể thiếu. Những nhà sáng lập nhãn hiệu hi vọng đem đến một không gian thoải mái và dễ chịu mỗi lần khách ghé thăm, trở thành một điểm đến lý tưởng cho việc học tập, làm việc hay chỉ đơn thuần là thưởng thức món đồ uống ngon lành giữa một Sài Gòn ồn ào và náo nhiệt.
Yếu tố cuối cùng làm nên thương hiệu chính là Omotenashi - Dịch vụ khách hàng. Trong tiếng Nhật, Omotenashi có thể hiểu là đón tiếp khách hàng như bạn đến chơi nhà. Tương tự, khi đến với SOYA GARDEN khách hàng luôn được chào đón và phục vụ bằng thái độ ân cần và chuyên nghiệp như những vị khách quý. Để rồi, đọng lại không chỉ là sự đảm bảo về chất lượng món ăn mà còn là những trải nghiệm tuyệt vời mà SOYA GARDEN đem đến cho người dùng.
Dự định tương lai
Dự định tương lai
Trong những năm tới, SOYA GARDEN dự định tập trung nhiều hơn vào mảng FMCG (Fast moving consumer goods - nhóm ngành hàng tiêu dùng nhanh) như sữa, cà phê đóng chai. Đối với những mục tiêu ngắn hạn, Startup kỳ vọng sẽ thành công đạt mốc 100 cửa hàng trong năm 2019, hay xa hơn là 300 cửa hàng vào năm 2021. Đến năm 2020, SOYA GARDEN sẽ bắt đầu nghiên cứu và tiến hành thâm nhập hai thị trường khó tính là: Thái Lan và Nhật Bản.
“Quan điểm của tôi là chỗ nào khắc nghiệt nhất thì mình mình chui vào trước. Mọi người đều biết đến Thái Lan là thiên đường ẩm thực với nhiều thương hiệu mạnh. Tôi tin nếu đánh Thái mà thắng được thì thị trường các nước khác trong Đông Nam Á không phải vấn đề".
Nhà CEO và các đồng sự cũng tự tin khẳng định, nếu có thể đáp ứng nhu cầu của thị trường đòi hỏi cao về chất lượng và dịch vụ, thì việc mở rộng mạng lưới sang Châu Âu hay Mỹ sẽ không còn là một giấc mơ quá xa vời.
Ở một tương lai không xa, những nhà sáng lập thương hiệu SOYA GARDEN mong muốn: Khi cân nhắc giữa những lựa chọn khác nhau, “Đi Soya nhé” sẽ có sức nặng tương đương như “Đi cà phê nhé” hay “Đi trà sữa nhé”, mở ra một đế chế hùng mạnh nơi mà hạt đậu nành sẽ chiếm lĩnh ngôi vương.
Lời kết
Lời kết
Không có sự thành công nào là dễ dàng.
Phá vỡ nhận định “Sản phẩm không đặc biệt” ban đầu, SOYA GARDEN đã phát huy được tiềm năng của một loại thực phẩm hữu cơ quen thuộc với người Việt Nam để tạo ra những giá trị riêng biệt.
SOYA GARDEN ngày càng có được tên tuổi trên thị trường F&B Việt Nam và luôn không ngừng nỗ lực để mang đến những sản phẩm từ đậu nành tốt nhất cho người tiêu dùng.
Bạn đang tìm kiếm một thức uống vừa ngon vừa dinh dưỡng và tốt cho sức khỏe thì SOYA GARDEN sẽ là một lựa chọn tuyệt vời.
Google Sites
Report abuse