Vừa qua, công ty giao hàng thực phẩm của Đức - Delivery Hero đã đồng ý mua lại công ty ứng dụng giao đồ ăn đình đám Hàn Quốc - Woowa Brothers với giá 4 tỷ USD.

Phải chăng Woowa Brothers không còn đủ sức cạnh tranh ở thị trường “màu mỡ” này?

Thỏa thuận được Woowa công bố vào ngày 13/12 vừa qua được coi là thương vụ lớn nhất toàn cầu, tính tới thời điểm hiện nay đối với một công ty ứng dụng giao hàng đồ ăn vốn đang có lợi thế rất lớn về mặt thị trường.

Giải thích về quyết định này, công ty mẹ Baemin – Woowa cho biết thỏa thuận bán mình, chính là chiến lược sinh tồn trong một thị trường có sức cạnh tranh khốc liệt như Hàn Quốc.

Bởi lẽ, Hàn Quốc đang có tỷ lệ sở hữu smartphone cao, cho nên thị trường nơi đây đạt nhu cầu rất lớn về số lượng đơn giao đồ ăn trực tuyến – đứng thứ 4 trên thế giới. Đồng thời, việc ngày càng có nhiều người sống độc thân tại quốc gia này cũng góp phần thúc đẩy sự bùng nổ của dịch vụ giao đồ ăn. Chỉ theo những nhìn nhận khách quan trên, có thể thấy, để có chỗ đứng ở thị trường này, các công ty ứng dụng phải cạnh tranh vô cùng khốc liệt.

Quay trở lại với thỏa thuận bán mình của kì lân Hàn Quốc, tình trạng của doanh nghiệp đối tác cũng không mấy dễ dàng. Ứng dụng Yogiyo của Delivery Hero đứng thứ hai sau Baedal Minjok của Woowa, nhưng lãnh đạo công ty này đang phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ như công ty thương mại điện tử Coupang, được hỗ trợ bởi SoftBank Group của Nhật Bản.

Nhận định về tình trạng của Delivery Hero, đại diện Woowa Brothers cho biết "Thị trường giao hàng (thực phẩm) đang tràn ngập nguồn vốn khổng lồ được hỗ trợ bởi Nhật Bản và các nền tảng trực tuyến có ảnh hưởng, khiến Woowa trở thành nhân tố hợp tác như một chiến lược sinh tồn", người phát ngôn của Woowa Brothers nói.

Woowa Brothers sẽ ra sao sau thương vụ “bán mình để sinh tồn”?

Theo các điều khoản của thỏa thuận, Delivery Hero sẽ mua 87% cổ phần của Woowa từ các nhà đầu tư hiện tại như Goldman Sachs, quỹ GIC của Singapore, Hillhouse Capital và Sequoia Capital. Trong khi đó, 13% còn lại thuộc quản lý của Woowa do người sáng lập Kim Bong-jin sở hữu, sẽ được chuyển đổi thành cổ phần của Delivery Hero.

Ngoài ra, sau khi bản hợp đồng được kí kết chính thức, founder Kim sẽ trở thành nhà cổ đông lớn nhất trong số đội ngũ quản lý của công ty giao hàng thực phẩm Đức và tham gia hội đồng cố vấn toàn cầu của công ty.

Đồng thời, Delivery Hero cũng sẽ thâm nhập vào thị trường giao hàng thực phẩm đang bùng nổ ở châu Á, thông qua việc thành lập một liên doanh với Woowa tại Singapore và cạnh tranh với Grab, UberEats và Gojek.

Bên cạnh đó, các nhà phân tích cho biết Woowa và Delivery Hero sẽ có thể tạo dựng sự nổi bật ở Đông Nam Á, nhưng Woowa cần vạch ra một chiến lược mang tính địa phương hóa hơn để có cơ hội thành công.